我干这行五年了，最开始做的就是搜索引擎优化，那时候谁也没想到，几年后大家张口闭口就变成 GEO 了。

找人合作要注意

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

我自己踩过，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

说实话，给搜索留八个月到半年，急的项目不适合。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

这事吧，数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

这个细节挺关键。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

数据要看，但别天天看

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。这块别偷懒。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。细节往往就差在这。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。这块别偷懒。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

这个细节挺关键。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

合肥有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

页面太多的时候，先按流量排序，把前四个页面做精，比全面铺开有效。我觉得值这个功夫。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

顺便提一句，预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。

内容这块最费功夫

老实说，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。我反正是这么看的。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

节奏和心态

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

后来才发现，在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。别等出问题才想起来。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。我觉得值这个功夫。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

差不多就这样，剩下的靠时间。